為了提升陸川橘紅在全國知名度、美譽度,助力鄉村振興,12月31日上午,由中共陸川縣委員會、陸川縣人民政府主辦的“2024年陸川橘紅區域公用品牌發布會暨農產品產銷對接活動”在北京全國農業展覽館成功舉辦。活動中,陸川橘紅區域公用品牌以全新的品牌形象亮相,這標志著陸川橘紅正式踏上了品牌化發展的新征程,推動了陸川橘紅產品進一步融入京津冀的廣闊市場,叫響陸川橘紅品牌。農業農村部中國綠色食品發展中心副主任陳兆云,農業農村部中國綠色食品發展中心品牌發展處處長夏兆剛,陸川縣委副書記、縣人民政府縣長龐邦津,陸川縣人民政府副縣長崔小喆,農業農村部特約品牌專家李明利,農業農村部食物與營養發展研究所科技處朱大洲老師團隊代表,以及陸川縣直有關部門領導、在京客商、企業代表等應邀出席,國內15家主流媒體見證盛況。

陸川縣人民政府縣長龐邦津發表致辭,他深刻闡述了陸川橘紅在自然稟賦、發展歷史、藥用功效、創新研發及產業影響力等五大方面的獨特優勢,并以此為基,生動地描繪了陸川橘紅產業的未來前景與方向。龐邦津指出,陸川橘紅是陸川縣的道地中藥材,渾身皆是寶,有理氣祛濁、止咳化痰、解酒寬中、健脾消食等藥用功效,被譽為“南方人參”,民間更有“一片橘紅一片金”的說法。下一步,陸川縣立足玉林國際香料交易市場以及陸川橘紅資源優勢、區位條件、產業基礎和交通體系等,推動一二三產融合發展。一產聚焦“藥材”產業規模,引導當地群眾加大陸川橘紅種植規模,把好種植源頭關和品控質量關,創品牌、提品質,強化科技支撐和人才保障,推進標準化、智能化種植管理,提高產出效益,擦亮“中國橘紅之鄉”的金名片。二產聚焦“藥膳”產業鏈條,要抓住“大健康”產業的風口,緊跟消費需求,深化精深加工,研發新產品,延伸產業鏈,讓“藥膳”鏈條更加堅韌有力。三產聚焦“藥旅”產業融合,積極探索“藥旅”產業融合新路徑,弘揚陸川橘紅健康養生文化,打造橘紅花產業觀光綜合體驗園,定期舉辦橘紅花文化旅游節,結合休閑農業、文化康養等產業,為游客提供豐富多彩的旅游體驗。

會上,農業農村部中國綠色食品發展中心副主任陳兆云指出,農業農村部高度重視綠色、有機、地理標志等優質農產品發展。陸川橘紅作為藥食同源的原生態綠色產品,不僅承載著自然的饋贈,更蘊含著豐富的健康價值。希望借助此次活動的契機,立足北京市場,搭好臺,做好服務,推動陸川橘紅對接大健康、大市場,充分激活市場主體活力,繼續做大做強陸川橘紅全產業鏈,讓橘紅振興陸川、造福中國。

農業農村部特約品牌專家李明利對陸川橘紅公用品牌進入深入解讀。他指出,全國橘紅種植的核心區域主要集中在廣東與廣西,而陸川橘紅的種植規模在廣西獨占鰲頭,凸顯了其產業地位與正宗的優勢,基于此,確立了陸川作為中國橘紅核心產區的地位。

好橘紅講究好產地以及正宗、道地品質,橘紅是陸川縣道地藥材,歷史悠久,藥食同源、中國橘紅核心產區,地理環境得天獨厚,處于九洲江邊上,有干凈的風、水以及肥沃的土壤,種植的陸川橘紅自然是上等好橘紅、正宗、道地,嫁接自然環境和陸川橘紅品質特色,創作出了“陸川橘紅 根正苗紅”和“陸川橘紅 上風上水好橘紅”品牌口號,它們不僅是對陸川橘紅品質的高度概括,也是對其深厚文化底蘊的生動詮釋。隨著陸川橘紅全新品牌logo、標準字體等品牌元素的逐一揭曉,標志著陸川橘紅正式踏上了品牌化發展的新篇章。李明利的精彩解讀贏得了與會領導與嘉賓的高度稱贊,也為陸川橘紅的產業發展指明了堅實的品牌發展方向。

農業農村部食物與營養發展研究所科技處朱大洲老師團隊代表,就陸川橘紅在藥用價值及臨床應用領域的高質量發展潛力進行了全面而深入的探討。陸川橘紅作為一種珍稀藥材,其藥用潛力極為廣泛,不僅在傳統上被廣泛用于止咳、化痰,更蘊含著尚未充分發掘的治療潛力。未來應加大對陸川橘紅藥理機制的深入研究,以期發現更多新的治療用途,進一步推動其產品的升級與增值,為陸川橘紅產業的高質量發展注入新的活力。

陸川縣位于廣西東南部,因境內有九洲江、米馬河等6條主要河流而得名。行政區域面積1554.32平方公里,轄14個鎮164個行政村,總人口112萬,是廣西第二大客家人聚居縣。陸川地理位置得天獨厚,恰處廣西北部灣經濟區、粵港澳大灣區、中國(海南)自由貿易試驗區以及玉林國際香料交易市場,區位優勢顯著,為區域經濟的蓬勃發展提供了無限商機。陸川橘紅,本地又叫毛柑、大柑,是陸川縣的道地藥材,至今已有1500多年的歷史。明朝列為宮廷御藥,被歷代名醫和醫學典籍列為治療止咳、化痰的良藥。陸川橘紅,作為正毛橘紅之正宗,在礞石土的滋養下扎根生長,溫泉水灌溉,生長過程天然無污染,花果茸毛柔濃可愛,氣味芳香沁人,保持了藥食同源的綠色生態特性。近年來,陸川縣注重依托中國橘紅核心產區這一優勢,做好“土特產”文章,通過擴基地、強龍頭、創品牌,大力發展特色產業。截止目前,陸川橘紅種植面積達到6.39萬畝,年產量1.15萬噸,產值超過1.5億元。全縣14個鎮、150個村均已開展橘紅種植,農戶達1.12萬戶,建設了36個百畝以上種植基地,其中6個基地規模超過千畝。此外,陸川縣積極延伸產業鏈,成功開發了橘紅酒、橘紅飲料、橘紅含片、橘紅膏、橘紅茶等一系列附加值高的產品。2016年,“陸川橘紅”榮獲全國農產品地理標志登記保護,2020年, “陸川橘紅”國家地理標志證明商標成功注冊。成為推動鄉村振興、促進農民增收的“幸福果”。

乘風破浪,揚帆遠航。隨著品牌的正式發布,陸川橘紅邁出了農產品品牌化進程中穩健而重要的一步,這既是產品走向更廣闊市場平臺的開端,也是對提升品牌綜合競爭力和市場影響力的展望。現在,陸川橘紅品牌領航,產業并進的新局面已經形成,為未來走進全國市場,奠定了基礎。