農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指特定區(qū)域內(nèi)，相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶所共有公用的一種農(nóng)產(chǎn)品品牌，這種品牌以區(qū)域?yàn)楸硶箙^(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。以區(qū)域?yàn)楸硶灿泄檬寝r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別。因此在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略方法、管理運(yùn)營、功能作用、目標(biāo)目的上都有與企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌培育上的差異。

中國在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面，起步較晚，相比于汽車、家電、房地產(chǎn)、快消品等行業(yè)的品牌化程度要低很多。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)主體一般是區(qū)域政府或者行業(yè)組織協(xié)會(huì)，在品牌建設(shè)的專業(yè)、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)等方面都顯得不足。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過程中如何科學(xué)有效的推進(jìn)品牌落地過程中存在著殘差不齊的表現(xiàn)。基于筆者多年對(duì)中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中存在以下四大誤區(qū)：

一是起于規(guī)劃止于規(guī)劃

中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，大約有１０００個(gè)左右的縣域開展了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，但是只有大約１００個(gè)左右的品牌進(jìn)行落地（部分）工作。９０％的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌工作起于規(guī)劃也止于規(guī)劃。品牌是走出來的，僅僅停留在電腦里的規(guī)劃只是一堆數(shù)據(jù)，不是品牌。

二是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌就是設(shè)計(jì)ｌｏｇｏ，推廣就是打廣告。

大部分縣域的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推廣與傳播處于深度落后的層面，大部分的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主導(dǎo)單位停留在品牌就是ｌｏｇｏ，品牌建設(shè)就是打廣告。導(dǎo)致了大部分區(qū)域公用品牌大范圍的廣告投放，在新媒體時(shí)代，可以說中國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的廣告投放一定程度上成為了傳統(tǒng)媒體續(xù)命的良藥。

大炮打蚊子，殺雞用牛刀，是現(xiàn)在部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌廣告投放的怪現(xiàn)象。你的產(chǎn)品是什么？你的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有多大？你的戰(zhàn)略市場覆蓋范圍是哪里？你的目標(biāo)人群是哪些？你的品牌廣告就要怎么做。你的宣傳計(jì)劃就要怎么制定。

三是一切向“上”看，不落地。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)唯上是從，也是中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的一大誤區(qū)。市場是品牌的戰(zhàn)場。品牌的目的是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。一切沒有消費(fèi)者買單的品牌建設(shè)都是耍流氓。但縱觀中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，存在兩個(gè)致命的誤區(qū)。品牌戰(zhàn)略唯“上級(jí)”意思是從。一把手說怎么做就怎么做。領(lǐng)導(dǎo)喜歡什么做什么，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多‘’領(lǐng)導(dǎo)喜歡就好”的品牌出現(xiàn)。同時(shí)在品牌的宣傳推廣方面一切往“上”看，亦出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)能看到的地方打廣告（因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為飛機(jī)、高鐵、央視、衛(wèi)視、戶外等高投入低產(chǎn)出的媒體形式的照顧對(duì)象）。在推廣活動(dòng)方面更是在上一級(jí)單位發(fā)文件要去的地方去就去；沒發(fā)文的地方就不去。讓品牌成為領(lǐng)導(dǎo)滿意的品牌，而不是消費(fèi)者滿意的品牌，是目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中的另一大誤區(qū)。

四是“秀文化”成為大多區(qū)域公用品牌建設(shè)的主流。

農(nóng)區(qū)域公用品牌建設(shè)的目的是推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。品牌的上帝最終是消費(fèi)者，可是連上帝都不知道你是誰，你是做什么的。上帝想眷顧你的時(shí)候，又該怎么辦呢？試問，上帝在聽到”聊勝一籌、天生云陽、連天下、一江津彩、好味知濟(jì)、小豬拱拱”的時(shí)候，上帝知道你是誰、做什么的嗎？

這是什么品牌？

好的品牌戰(zhàn)略一定是在傳播價(jià)值；消費(fèi)者需要的是明明白白的，清清楚楚的價(jià)值。沒有價(jià)值的文化，空洞，是完全在“秀”，也只有“秀”。

品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，戰(zhàn)略制定是品牌的開始，如果農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的工作只停留在戰(zhàn)略上，如果農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌工作一直唯上是從；如果農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌工作一直在“秀”；如果不能以科學(xué)的品牌方法去運(yùn)營品牌，中國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)之路真的是“任重道遠(yuǎn)”了。